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【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析

据官方数据显示,由厄瓜多尔电子商务商会(CECE)组织的为期3天的厄瓜多尔电子商务节,合计超8000人次参与了此次活动:线上超7000人次观看相关会议和现场特别活动,线下超1200名参与者参加了面对面的电子商务日。 

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图1)

在活动中,UEES传播学院院长Danny C.Barbery Montoya谈到了厄瓜多尔和该地区电子商务的现状,挑战和趋势,他提到,从2021年到2022年,厄瓜多尔电子商务市场情况有所增长,据估计,到今年年底,销售额将增长约180%。今天纬小狮将从他的演讲中,为大家提炼出关键信息内容,帮助大家了解厄瓜多尔这块潜力市场。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图2)

*Danny C.Barbery Montoya现场演讲

厄瓜多尔是一个年轻的国家,但存在广泛的社会经济不平等情况,截至2021年6月,全国贫困率为32.2%,极端贫困率为14.7%,但全国识字率超过90%。 

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图3)

*男女比例分别为49%、51% ,其中15-64岁的人群占65%,整体人群年轻化。

厄瓜多尔的互联网接入率高于拉美地区 (76%) 和全球 (63%) 平均水平,在南美的服务可用性方面占据第5位。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图4)

*拉美各国互联网普及率对比

电商销售额对去年的GDP贡献率为192%,相比上年增加了13%。在多次电子商务相关会议中,厄瓜多尔均提到要大力发展当地电子商务,并在全球的大趋势下,促进可持续性和多样性,包容性和公平性(DEI)的数字举措。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图5)

*电子商务在该国的GDP占比

在2021年,每10次电子商务购买中,有7次对应于国际门户网站,3次对应于国内站点。相较2020年,国际门户网站的购买率有所下降。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图6)

*国际门户网站的购买率下降了12%

国内与国际门户网站的销售额均呈上涨态势,其中,国际门户网站的销售量有所回升,创造了近五年以来最高的销售数据。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图7)

*国内销售额上涨19%,国际销售额上涨23%

在国内门户购买量(销售额)虽有所增加,但平均单价从218美元降至130美元;而国际门户购买量下降了6%,但平均单价从50美元增加到了66美元。

送货服务同样是促进厄瓜多尔消费者购买的主要因素,尽管送货服务继续引领购买频率,但依然有所下降。在疫情较为严峻的期间,食品、健康医学、教育在品类中占前三,而去年药品类有所下降,门票类又重新进入到在线购买选项中。

【权威数据】厄瓜多尔电子商务市场解析(图8)

*网购习惯的改变

相较上一年,使用手机进行购买的占比增加了10%,而2020年为58%。社交网络和Whatsapp是非面对面购买的首选渠道,毫无疑问,社交媒体的运用有效的促进了电子商务的销售增长。

【小结】

从整体来看,厄瓜多尔的消费群体同样是以年轻消费力为主导,在互联网普及率相对较高的情况下,在该国进行社媒营销不失为进入厄瓜多尔市场的好入口。

从购买品类偏好来看,厄瓜多尔买家在教育类的消费投入占比大,与大多数拉美国家偏好鞋服类有着截然不同的习惯,这和国家整体知识文化/经济水平有着一定的关系,卖家们不妨考虑开展该方面的市场类目。

另外,在国内与国际门户网站客单价对比中,国际客单价高于国内客单价,可以猜测,跨境产品买家的消费水平应高于整体。作为一个具有良好互联网条件,优质消费群体以及地方支持的新兴市场,卖家们千万不要错过,后续我们将持续输出相关内容,敬请期待!

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