近日，墨西哥2022年HOT SALE电商节成绩单发布，据统计，今年HOT SALE销售总额达11.3亿美金，增长25%，墨西哥再次向全球电商市场展现了强劲的扩张力。今天纬小狮将根据AMVO发布的报告，和大家一同看看今年HOT SALE相关数据的总结。

*墨西哥HOT SALE逐年增长指数（2017 – 2022）  

渠道访问量（统计自Similarweb）

●  与上一年活动相比，今年参与活动的网站总访问量呈现稳定趋势，每日访问量超过 1900 万次。受众主要集中在25至34岁之间，性别均衡。  ●  HOT SALE 2022购物者对参与网站的忠诚度高于ElBuen Fin 2021，后者在活动期间访问超过6个网站的用户比例比前者多出一倍。

*网站访问忠诚度对比

● 在10次网站访问中，有7次是通过移动设备进行的，访问量最大的网站是纯电商平台，其次是Brick & Click（实体店&网店）商店，以及旅游、电信和数字服务类别的网站。

*访问量最大的参与网站排名前20 

 搜索行为（统计自Google）

●  平台搜索：在各大电商平台的搜索占比中，Mercadolibre、Amazon、Shein占前三位。

●  类别搜索：在类别搜索占比中，品牌/零售商、科技、食品/饮料占前三位。 

●  关键词搜索：在关键词搜索占比中，以小米手机为代表的电子类产品、以匡威为代表的服装类产品名列前位。

价格分析（统计自Retail Compass）

●  平均折扣：在2020 年经历疫情后，HOT SALE在这两年的活动期间均稳定在14%~15%的折扣范围内。 

*活动折扣占比

●  不同国家的折扣：墨西哥与阿根廷市场类似，平均折扣低于15%，在1-10%折扣范围内的折扣产品比例很大。在2022年，折扣最多的类别是美妆、儿童和时尚。智利和哥伦比亚至少有一半的产品有20%的折扣。

*各国的折扣范围

●  类别的折扣：时尚类和儿童类有着最具吸引力的折扣。与去年相比，电子/科技类产品折扣急剧下降，而儿童类折扣连续三年增长，此外，家居/装修类与2021年相比折扣也有着较大增幅。 

*各品类的折扣范围对比（2020-2022年）

社交媒体分析（统计自emplifi）

●  Instagram在平均互动方面表现最佳：

尽管在发布内容的数量排名第三，但与排名第一的Facebook相比，它每个内容产生的平均互动量增加了152%，成为互动总数最多的平台。 

*帖子数量、交互占比及国际平均水平的对比

●  社交媒体的影响越来越高：

自 HOT SALE 2018以来，社交媒体上与其相关的内容量不断增加。在2022 年的内容量与上一年相比增长了33.2%。

*社交媒体的相关内容发布数量占比

●  照片形式占内容主导位：

就活动期间的数量而言，照片是主要的内容形式，在发布总内容中占65%，并产生了64%的总互动。

*内容形式的发布数量趋势