距离2022年卡塔尔世界杯的开赛日期越来越近，这也是墨西哥一年中最重要、最令人期待的体育盛事，往届世界杯都是在夏季举行，这次在冬季举行，当地电子商务及El Buen Fin 等季节性活动也将受益于此次世界杯。
墨西哥，世界杯期间花费最多的国家之一
墨西哥非常热衷足球运动，世界杯作为该运动的最大赛事，更是促进了墨西哥人的消费。根据AMVO发布的信息显示，墨西哥在2018年俄罗斯世界杯花费超过一百万美元，仅次于东道主俄罗斯，花费排名第二。
在这一年，墨西哥足球联合会（FMF）卖出约150万件国家队球衣，为品牌商阿迪达斯创下约 20 亿比索的销售额。
为了庆祝这个体育盛事，墨西哥人往往会和亲朋好友聚集在一起，购买啤酒、小吃和软饮料等食物以及电视，来制造观看比赛的氛围，食品类有明显的增长走势，据 Mercado Ads 表示，70%的人会在观看比赛时购买食物和饮料，电子商务的啤酒订单数量更是增加至两倍之多。
*美客多在世界杯期间特别设置的商品页面，类别分别有电视、足球、音响、球品、运动鞋、智能家居，这些都是墨西哥消费者在世界杯期间偏好的产品。
墨西哥人在世界杯期间的消费偏好
今年卡塔尔杯恰逢墨西哥El Buen Fin购物节，该活动去年创下了1919 亿比索的销售额，其中317亿比索属于在线渠道，占总销售额的16.5%。墨西哥人对世界杯有着高度的热情，
在这种场景下，消费者的购买意向中突出了一个特定的产品：10个体育用品消费者中就有6个必须购买墨西哥队的官方球衣。
*阿迪达斯墨西哥官网：墨西哥国家队球服售价
为了在比赛中加油，消费者还打算购买派对用品和装饰品：
旗帜（77%）；
一次性杯子、盘子和餐具（71%）；
喇叭和口哨（60%）；
气球、五彩纸屑和横幅（53%）。
此外，有96%的墨西哥人计划在家观看世界杯比赛，这种行为直接体现出消费者对家电品类的需求，他们往往选购心仪的商品来为世界杯做准备。
世界杯期间墨西哥社媒数据
近两年社交网络用户不断增加，对于世界杯这样的全球大赛事，球迷之间的战争舞台当属社交媒体平台不让。据Comscore研究表示，本届世界杯将极大地促进墨西哥社交网络的参与,
他们会搜寻自己喜欢的球队，还有寻找热门的品牌。
据数据显示，有关世界杯的帖子89%是由男性发布的，这些内容大部分发布在Instagram 和 Facebook。被提及最多的标签是#qatar2022和#méxico，其他相关内容是#sports、#fifa 和#soccer，在94%的帖子至少提及以上其中一个标签。
值得一提的是，墨西哥城（CDMX）是讨论度最高的地区，占比55.90%。排在第二位的是新莱昂，占5.97%。在思考社交媒体策略时，多多使用此类标签能更好的吸引客户关注。
*墨西哥各城区讨论占比
小结：综合各机构调研的情况来看，在世界杯期间，无论是在购买预期还是营销上都有着相当可观的优势，各电商平台之间也抓住世界杯的营销时机，为消费者设计了更便捷、更实惠的商品体验。
像Mercado Libre作为墨西哥当地最受欢迎的平台，他们表示有71%的人打算在2022年Buen Fin期间在线购买，相比2020年以来增长了16%。此外， Mercado Libre在免费送货、促销、折扣以及支付的便利性，促使60%的墨西哥人会优先考虑在平台购买。
纬狮物流是Mercado Libre中国首家物流伙伴，在El Buen Fin期间有相关业务的事宜可联系我们的客服，我们竭诚为您提供帮助。
