进入十一月份，标志着电商销售旺季即将拉开序幕。这其中，备受全球消费者追捧的黑色星期五和网络星期一大促，以及感恩节、圣诞节等西方重大节日，都为各大电商平台带来了庞大的销售机遇。

El Buen Fin 在墨西哥的购物促销中占有重要地位，其性质与欧美市场的黑色星期五购物促销相似。其主要目的在于刺激经济，鼓励消费。为了激发消费者的购物热情，电商平台、商家们纷纷推出特别的促销活动，银行金融机构也会延长信用卡还款期限、提供消费补贴、返利等措施，全力支持El Buen Fin 大促。这种热度不亚于中国的双十一购物节。

墨西哥商业与经济部（SE）宣布，2023年的 "Buen Fin "将在11月17日至20日举行，预计今年超过17.6万家公司参与其中，每天为近2700万购物者提供服务。

根据AMVO数据显示，2022年的“El Buen Fin”活动在墨西哥的总销售额为1344亿比索（约合人民币475亿元），相比于2021年的1919亿比索的销售额有所下降。预计2023年的销售额将比2022年增长22%。

2022年El Buen Fin 的线上销售额为237亿比索，占总销售额的18%，相比2021年增长了1.5个百分点，线上日均销售额相较2021年增长了31%；共计完成了1990万笔线上交易，较2021年平均增长了8%。

在银行卡支付类型中，储蓄卡支付占比57%，平均每笔支付金额为617比索，增长了21%；信用卡支付占比43%，平均每笔支付金额为1792比索，增长了14%。

平台方面，美客多此前公布了2022年El Buen Fin大促期间GMV的数据，该活动期间的GMV较全年平时GMV涨幅超过82%，多个类目的GMV增幅超过400%；活动期间的日均访问量突破2300万！母婴&玩具类目流量是常规时段的240%，消费电子、家居、美容个护类均有超60%的增幅。

• 在消费电子类别中，销售额较平时增长了近300%，是中国卖家表现最为强劲的类别；其中，电视机、电脑、游戏手柄类目的销售额增长超过600%；

• 服饰&运动类目的表现格外抢眼，其中服饰销售额增长超过125%，鞋类增长超过300%，夹克，靴子增长超过150%；

• 家居类目的涨幅超过105%，床垫的跨境卖家份额排名第二；

• 母婴&玩具类目的销售额也有超过110%的增长；

过去每一场购物大促都会伴随一个预热期，与当今国内的双十一促销类似，美客多对于的El Buen Fin 大促也不例外，官方公布的预热时间为11月13-16日。

在过去的30天里，随着墨西哥传统节日“El Buen Fin”的临近，各大商家纷纷推出各种促销活动，使得各类产品的销售量迅速增长。根据蓝鲸BI工具采集美客多平台数据显示，3C产品由于价格实惠和实用性强等特点，成为消费者的首选。其中，耳机这一单品的销售量在促销活动中更是以21368件的成绩位列榜首。

在一个具体的类别上，比如“Celulares e Telefones”，其前四名的单品全部都是无线耳机，这无疑表明无线耳机已经成为了当前中国卖家最具竞争力和市场潜力的产品之一。

值得一提的是，在美客多上热销品排行榜前列的单品大部分都是官方海外仓（FULL）发货模式，这也是美客多平台为了加强消费者的购物体验所采取的策略之一。

国际电商运营研究所 Sellesta 表示，预计到2023年，墨西哥的电子商务市场收入将达到378.1亿美元，年复合增长率为12.93%，到2027年，市场规模预计将达到615亿美元。

通过对往年大促的热销品类进行复盘，各位卖家可以深入了解市场的需求和趋势，并将这些趋势应用到今年的大促中，以提高销售和市场份额。

同时，应关注近期的热搜关键词，以便更好地了解消费者的购买习惯和需求，进而调整我们的商品和推广策略。

此外，通过对墨西哥电商市场趋势的分析，可以了解到该市场的特点和需求，从而制定更具针对性的销售策略。

通过上述分析，相信各位卖家已经对今年的Buen Fin大促的爆款画像有了更全面的了解，并做好了相应的准备工作。在此，祝愿各位卖家在今年的El Buen Fin大促中能够取得圆满成功，实现爆单的目标。

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