近日,墨西哥经济部与 SAT、Profeco和商业协调委员会 (CCE)宣布了 2022 Buen Fin将于 11 月 18 日至 21 日举行,作为墨西哥最大的电商购物节,以下预期信息不容错过!(文中数据综合自AMVO、SAT)
购买期望
据AMVO调查数据显示,10人中有8人会参加该计划以获得折扣,其中有超过40%的参与者表示,他们为了参与活动从几个月前就开始节省支出。
*AMVO:85% 的互联网用户计划在2022年El Buen Fin期间购买产品/服务。
他们表示,在El Buen Fin期间除了会被20% 到 70% 不等的折扣吸引之外,还有一个很关键的原因就是活动正处于免息月。
*AMVO:除折扣外,有68%的消费者提出免息月的吸引力。
小结:拉美消费者普遍喜欢使用信用卡消费,诸如免息此类减少额外支出的手段能大大提高消费者的购买意愿,免运费服务同样也是他们的购买驱动力。
热门品类
在商品中,电子产品,时装,玩具和美容,是最受欢迎的商品,其中,建筑材料,空间装饰和旅行用品也有着突出的搜索量。
*热门品类占比
和HOTSALE对比,El Buen Fin的时尚品类热度降低许多,这是因为El Buen Fin普遍被墨西哥人认为是购买家庭所需物品(电器、家具等)的最佳时机。
小结:尽管官方并未提及此次El Buen Fin的预计销售目标,但根据Concanaco-Servytur 总裁 Héctor Tejeda 的说法,预计销售额将在1950亿比索之间。
支付方面
与2021年和 HOT SALE 2022相比,在今年的 El Buen Fin 中,消费者对信用卡支付的占比尤为突出,甚至强化了其使用意愿,对其他类型的支付兴趣也在增长,如无卡分期购买。
支付方式占比:
信用卡81%
借记卡49%
部门卡28%
无卡分期付款12%
*AMVO:支付占比图
此外,税务管理局(SAT)将在El Buen Fin期间设置价值5亿比索抽奖活动,其中消费者头奖25万比索、商家头奖26万比索,抽奖者必须是银行卡和借记卡使用者,届时将会有超32万个幸运儿诞生。感兴趣的卖家可以上SAT官网查询参与资格。
*SAT官网
小结: SAT今年的抽奖额度比上一年多出1亿比索,以此促进消费者和卖家的活跃度,从抽奖资格中也能看出,当地对于电子支付(信用卡和借记卡)的大力推进,以及消费者越来越高的使用意愿,将有助于推进电子商务的交易率。
本次的El Buen Fin与世界杯举行日期非常接近,墨西哥球迷们又有怎样的消费行为?感兴趣的朋友可点击上一篇文章。