本周跨境行业的最大焦点莫过于“2023亚马逊全球开店跨境峰会”，这是亚马逊首次在深圳举办的峰会，汇聚了上万名有着丰富经验的卖家参与。晚上的跨境奇妙夜更为各路卖家之间打通信息差壁垒，卖家们可深入探讨了运营技巧及战略布局，实现了信息共享和个人技能提升的双赢。

（图源：“2023亚马逊全球开店跨境峰会”现场拍摄）

在峰会上，亚马逊全球开店总结了过去一年间中国企业在亚马逊上的优秀表现和突出成就，同时隆重发布了2024年在中国的五大战略核心，即赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务。围绕这五大战略重心，亚马逊精心打造了一系列创新的产品工具和卖家服务升级，力图推动“跨境电商+产业带”的深度融合，并为跨境电商企业的“高质量出海”赋予强大动力。

在推动全球业务拓展方面，亚马逊欧洲、日本、中东、澳大利亚、拉美等充满潜力的站点负责人都出席了此次峰会，详尽地讲解并分享了当地电商的增长机会，并针对性地解决了中国卖家在全球拓展业务中所面临的困境。他们通过工具创新、为卖家提供全方位支持与激励项目、提供卖家教育培训、提供第三方服务商解决方案等多种途径，助力卖家提高全球业务布局的效益，减轻全球拓展的难题。

其中拉美市场拥有着不可小觑的巨大增长潜力，该地区人口高达6.58亿。根据亚马逊的相关调研数据显示，2023年全球电商渗透率达到了19.5%的水平，而拉美地区的电商渗透率仅为10.1%，仅刚好达到全球平均水平的一半，但拉美地区在线零售电商年复合增长率却高居世界第一，达到29.0%，年复合增长率和电商渗透率这两大数据进一步验证了未来几年里，该地区将保持高态的水平发展。

（图源：“2023亚马逊全球开店跨境峰会”现场拍摄,点击图片放大查看）

在此次峰会上，亚马逊宣布巴西站正式向中国卖家开放。据了解，巴西站早在今年4月份就已经开始面向国内卖家开启试运营，如今已成为亚马逊向中国卖家开放的第18个海外站点。

（图源：“2023亚马逊全球开店跨境峰会”现场拍摄）

亚马逊全球开店的调研结果显示，超过50%的受访中国卖家有意在未来6-12个月内将业务扩展至更多的站点。对于在美国站的卖家，亚马逊已经推出了更为简化的入驻流程，而且在巴西，卖家甚至无需注册VAT/GST税号。

（图源：“2023亚马逊全球开店跨境峰会”现场拍摄）

而在物流方案上，亚马逊也为各类卖家提供满足其需求的解决方案。NARF计划在拉美站的两个国家均可实现，同时对于巴西市场，卖家也可采用自发货（MFN）物流模式。纬狮物流作为亚马逊的SPN服务商，在拉美市场已有多年的深厚积累经验，始终致力于以高品质的服务助力卖家成长。除此之外，亚马逊也针对拉美市场提供了更多的官方扶持政策，如税号补贴（仅限墨西哥站点）为卖家节省成本。

相较于其他亚马逊海外站点，巴西站因为其独特的地理区位优势，呈现出非常有诱惑力的独特优势。巴西位于南半球，与欧美等站点形成了反季节互补的特点。这意味着中国卖家可以借助巴西站的平台，在中国寒冷的冬季大力推广夏季产品，以满足消费者日益多样化的需求。这种反季节的交易模式不仅能够有效提升销售业绩，更能降低库存压力，提高运营效率。

最近一项由Marketplace Pulse进行的研究显示，亚马逊在巴西的网络流量在过去的三年里实现了双倍增长，从2020年的5000万人次访问增长至2023年2月份的1.5亿人次。

（图源：网络）

鉴于巴西国内消费者对电子商务所提供的价格合理、品质优良的中国商品的接受度日益提高，超过半数的巴西民众倾向于选择从跨境平台进行网上购物，且这个数字仍在持续攀升。

巴西是全球第六大人口大国，也是拉美地区人口规模最大的国家，拥有超过2.12亿人口，其中15至64岁的主要消费群体占总人口的比例达到了70%。值得注意的是，巴西的人口分布并不均衡，大多数人口集中在东部沿海和南部地区，包括圣保罗和里约热内卢。

巴西凭借其活跃而欢乐的文化氛围，使得全年都充满了各类重大庆祝活动和节日。这些节日将作为电商营销活动的绝佳宣传机会，如狂欢节、除夕夜、复活节、独立日、亡灵节、圣诞节等。

巴西的电商生态系统也已相当成熟，互联网渗透率约为61%，其中高达83%的消费者依赖网络进行购物，巴西网购人数达到1.2亿。预计到2025年，巴西电子商务收入将增长至865.3亿美元，年复合增长率高达20.73%，位居全球前列。

作为拉丁美洲的最大经济体，巴西在拉美跨境消费市场中所占份额始终保持在43%以上，稳坐拉美跨境电商行业的“领跑者”之位。巴西的跨境电商销售额同比增长60%，占其总销售额的17%，跨境电商在巴西的发展势头明显。巴西的在线销售额中，超过一半以上的订单由移动设备完成。随着互联网的全面覆盖，巴西电商市场的潜力依然巨大。

消费电子类和消费品是巴西在线购物的最受欢迎的品类，其中电子产品、个人电脑、无线产品在2022年内的销售趋势一直向好，年末达到了销售高峰。家具、家居及时尚品类同样表现抢眼，箱包、手表成为2022年度的销售爆款，在年中和黑色星期五的促销季节达到销售高峰，成功挤入巴西在线购物的热门类别。

（图源：亚马逊全球开店）

巴西是拉丁美洲唯一跻身全球前十大零售电商市场的国家。然而，由于巴西的税务压力和物流效率低下等原因，巴西的海淘爱好者数量激增。在有利的电子商务市场环境下，近年来，巴西政府已加大力度构建电子商务基础设施，巴西的电商发展速度呈现出持续增长的态势。

除巴西外，墨西哥作为拉丁美洲的第二大电子商务市场，预计到2025年，墨西哥的电子商务收入将提升至239亿美元，且2023至2027年间，墨西哥年均增长率将达到13%，可见此电商市场的潜在价值极高。在6月份的墨西哥当地最大电商促销活动Hot Sale中，亚马逊墨西哥站访问量同比增长超过50%！

对于卖家而言，多站点布局可以带来许多好处，例如降低运营风险，提高销售额。总体来看，拉丁美洲作为一个发展潜力巨大的跨境电商市场，无论是巴西还是墨西哥，其电商环境的成熟和消费者的购物习惯都为全球电商企业提供了更多的机会和挑战。

最后，希望卖家们在2024年能够再创佳绩，构建企业核心竞争力，在市场上拥有更多自主定价权，共建健康美好的跨境电商生态。

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