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走访拉美丨哥伦比亚站:洞见本土DTC电商趋势

前言:拉美电商市场蕴藏的巨大潜力无不受到广大电商从业者的关注。但,被称为美国后院的拉美像躲在树荫下一样,中国人对这个市场是既熟悉又陌生。

纬狮物流企业发展总监Harold Chen近期实地走访了拉美几大实力电商国家,纬小狮特别策划了《走访拉美》专题内容,想要了解拉美市场的朋友们可关注本栏目,我们将每周定期更新本次实地走访的调研成果。

走访拉美丨哥伦比亚站:洞见本土DTC电商趋势(图1)

受疫情影响,电子商务已成为哥伦比亚国家经济增长的重要引擎,据哥伦比亚电子商务商会(CCCE)表示,2022年上半年,本国电子商务销售额达25.8万亿比索,比2021年上半年增长27.7%,到2022年底,预计将增长13%。作为潜力国家,哥伦比亚又有怎样的发展机遇?

走访拉美丨哥伦比亚站:洞见本土DTC电商趋势(图2)

税制改革的影响

2020年,哥伦比亚经济受疫情冲击,疫情防控及社会补助项目使其财政增加,税收减少,外债额增加。在这特殊的时期里,新兴产业——电子商务无疑成为哥伦比亚的新经济引擎。在疫情发生之前,哥伦比亚电子商务年均增长率不到20%,相较2019年,2020年在线销售额增长了30%。

鉴于经济向数字环境迁移的影响,哥伦比亚相关政府也出台了数字渠道相关的进出口征税举措。从财政政策的角度来看,哥伦比亚在接下来的税改中,针对数字经济征收税其实并不方便——因其在2020年才加入经合组织(OECD),作为38个市场经济国家中的一员,哥伦比亚也需对促进数字经济发展作出相应贡献,在考虑国家经济问题时,也要避免因征税产生影响。

哥伦比亚一直稳步推进着开放政策,先后与美国、欧盟、加拿大、韩国和拉美主要经济体签署自由贸易协定,从电商平台来看,占比最高的前几名也都是非本土的品牌,如 Mercado Libre 、Dafiti、Falabella- Linio,这也从侧面反映出哥伦比亚市场的开放程度和其电商的活跃程度。

本土DTC的机会

截止至2022年初,哥伦比亚的互联网普及率占总人口的69.1%,其中有43.2%的互联网用户会通过全球社交网络的广告发现新品牌和产品。在这趋势上,政府也有意推进市场向数字化转型,提高民众的互联网链接和访问。

数字服务生态系统是电子商务企业发展的重要盟友,这其中包含云计算服务以及数字广告服务,然而数字渠道征税也导致了此类服务的价格上涨,面对这点,许多中小型企业开始回归纯粹的本土营销。

近两年,哥伦比亚涌现出大量本土SMB独立站卖家,在跨境平台批发商品再做本土销售,获得订单后通过servientrega、coordinadora网点发货。

在物流方面,CCCE物流盟友SimpliRoute 为更好的了解当地订单高峰期的物流格局,对哥伦比亚物流流动进行了研究。从品类上来看,去年送货数量最多的快递商品个人护理类和时尚类名列前茅,这些品类对于DTC卖家来说也有着绝对的优势。直销的模式和当前有着巨大年轻消费力的社媒渠道强强联合,本土DTC模式不失为进入哥伦比亚市场的好机会。

小结:哥伦比亚本土电商规模及人口比智利大,地理上相对更广阔,但经济发展势头不容小觑。从地理位置上来看,邻近国际海运大动脉巴拿马运河,是南美洲唯一的两洋国家和南美陆路交通的必经门户,与北美和南美的紧密联系,哥伦比亚未来的电商前景将更上一层。


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